ガラパゴス携帯が主流だった2005年。TGCは、ショーで発表されたアイテムをその場で購入できる「See Now, Buy Now」の仕組みをTGC初開催より導入しました。「ファッションショーは観るだけのものではなく、出会い、その場で手に入れられるものへ。」当時から変わらないその想いは、20年以上の時を経て、ショート動画やLIVE配信を通じて、商品の発見から購入までをシームレスにつなぐ「ディスカバリーEコマース」を提供しているTikTok Shopとの出会いによって、新たなステージへと進化を遂げます。

TikTok Shopは、日本でも2025年6月の提供開始以降、多くのブランドやクリエイターが参加し、ファッション・ビューティーカテゴリーをはじめ、さまざまな商品との新しい出会いを生み出しています。日本での提供開始1周年を迎える今年2026年、この新たな購買体験とTGCの想いが重なり、今回の初コラボレーションが実現。2005年のTGC初開催より「See Now, Buy Now」を実現したTGCがこれまで培ってきた“リアルな場での発見”と、TikTok Shopが提供する「ディスカバリーEコマース」を掛け合わせることで、リアルイベントでの“発見”とオンラインでの“購入”を直結させた、“新時代のショッピング体験”を提案します。

今回のコラボレーションでは、単に商品を販売するだけではなく、本企画参加ブランドの注目アイテムを、2026年8月3日（月）よりTikTok Shop内で順次展開される「LIVE DAY」や「トクトクSALE」、「Brand Week」などのキャンペーンと連動させ、さまざまなクリエイターが独自の感性や表現で紹介することで、ユーザーは、クリエイターが発信するコンテンツから魅力的な商品を発見し、TikTokアプリ内でそのまま購入することができます。ブランド・クリエイター・ユーザーが一体となり、“発見”から“購入”までをシームレスにつなぐ新たなファッション・ビューティー体験を創出するとともに、次世代のショッピングカルチャーをTGCから発信してまいります。

■本日より特設ページをオープン！『マイナビ TGC 2026 A/W』に向けたトレンド共創をスタート。

2026年9月19日（土）開催予定の『マイナビ TGC 2026 A/W』に先駆け、本日2026年8月3日（月）より、TikTok Shop内に「TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W」の特設ページを公開します。

第一弾：「LIVEデー」連動（https://m.tiktok.shop/s/ALBPOYrlfA3I）

第二弾：「トクトクセール」連動　※TikTok Shopにて順次公開

第三弾：「トクセルWEEK」連動　※TikTok Shopにて順次公開

特設ページでは、本企画参加ブランドの注目アイテムをいち早く購入できるほか、特別クーポンなどの限定特典をご用意。さらに、本日より多数のクリエイターも本企画に参加し、ショート動画やLIVE配信を通じて、参加ブランドのアイテムをそれぞれの感性やオリジナリティあふれる表現で紹介します。

あわせて、今回のコラボレーション企画のために制作したカラフルな特別エフェクト（https://m.tiktok.shop/s/ALAJE394hztn）も公開。夏の日差しがきらめく季節から秋冬のおしゃれを楽しむ季節にかけて、ファッションやビューティーを楽しむ気分を盛り上げるデザインとなっています。誰でもエフェクトを使って自由に動画を投稿することができ、コンテンツを見るだけではなく、自らのスタイルや感性を表現しながら本企画に参加して楽しむことができます。

ユーザーは、『マイナビ TGC 2026 A/W』開催前から、クリエイターのコンテンツを通じて最新トレンドやお気に入りのアイテムと出会い、TGC当日への期待感を高めながら「発見型ショッピング体験」をお楽しみいただくことができ、さらに、クリエイター参加型のハッシュタグ企画も実施し、優れたコンテンツを発信したクリエイターには、屋外広告や『マイナビ TGC 2026 A/W』会場内CMへの出演機会など、本企画ならではの活躍の場を提供。こうした取り組みを通じて、オンライン上で生まれたクリエイターの表現を、リアルなまちやイベント会場へと広げながら、ブランド・クリエイター・ユーザーが共に、『マイナビ TGC 2026 A/W』当日に向けて、新たなトレンドを共創していきます。

なお、『マイナビ TGC 2026 A/W』当日に実施するTikTok Shopとのコラボレーションステージやブースなどの詳細情報は、後日改めてお知らせします。

トレンドは、見る時代から、共創する時代へ。

今回の初コラボレーション企画の実施を皮切りに、

TGCは将来的に、TGCにご参加いただくすべてのブランド・企業様への展開を目指すとともに、リアルイベントとオンラインがシームレスにつながる、新しいショッピング体験の創出に挑戦し続けます。

■東京ガールズコレクションとは

「日本のガールズカルチャーを世界へ」をテーマに2005年8月から年2回開催。モデル、タレント、アーティスト、動画クリエイターなどのトップインフルエンサーが一堂に会する認知度94％を誇る史上最大級のファッションフェスタ。リアルとオンラインを通じた総体感人数はのべ約800万人を超え、多種多様なパートナーとTGCを掛け合わせることによりファッションショーという枠組みを超えコンテンツ開発やブランディングの“ラボラトリー”機能を担うブランディングプラットフォームへと発展。その発信力を活かし、国際連合、政府、官公庁と連携し、SDGs推進・地方創生など、変わり続ける社会課題を若年層へ伝える架け橋としての役割を担う。

 ■TikTok Shopとは

TikTok Shopとは、TikTokアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに完結できるEC機能です。ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入することができる新しい購買体験を「ディスカバリーEコマース」と位置づけています。さらに、専用タブでの商品一覧表示やアフィリエイト連携など、セラーとクリエイターの双方を支援する多彩な機能も備えています。

 ■TikTokとは

TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。ミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすこと。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。