韓国発のグローバルグループaespaのリーダーであるKARINAが、ゴルフブランド「MARK ＆ LONA」の新ブランドアンバサダーに就任した。27日には東京都内で記者発表会が開催され、本人が就任に対する喜びを述べた。

今回の起用にあわせて、新たなビジュアルおよびCMが公開された。同ブランドを展開する株式会社キューブの代表取締役会長兼社長・松村智明氏は、ブランド立ち上げ当初からデザインのミューズとなる人物を探していたと説明している。また、近年人気を集めるK-POPカルチャーのミュージックビデオを視聴する中で、aespaの楽曲「Supernova」の冒頭に登場するKARINAの姿に強い印象を受け、起用を決定したと述べた。

KARINAは、家族がゴルフを好んでいる影響もあり、以前からゴルフブランド「MARK ＆ LONA」を認知しており、同ブランドに対して多くのゴルフ関連アイテムを展開する印象を持っていたと述べた。発表会では黒とピンクのゴルフウェアを着用して登場し、着心地の良さや快適さに加え、ブラックを基調に炎のようなデザインが施されている点や、美しいシルエットと高いデザイン性について言及した。

KARINAが出演する新CM「PLAY ILLUSION」編が、同日より公開された。映像内では、初めてパターゴルフに挑戦する様子が収められている。撮影にあたっては事前にスタッフから指導を受け、できる限り熟練者のように見えるよう努めたという。また、映像内ではホールインの成功シーンが描かれているが、実際の結果については明らかにされていない。

さらに、発表会のステージ上でもパターゴルフが披露された。3回の挑戦機会の中で、3回目にホールインを成功させたことが確認されている。

トークショーではフリップを用いたコーナーも実施され、日本を訪れた際に必ず行うこととして、もんじゃ焼きと焼き料理を挙げた。特に東京都を訪問した際には、もんじゃ焼きを食べることが定番となっていることが明らかになった。

また、最近関心を持っていることについては、読書と映画鑑賞を挙げている。読書や映画鑑賞の後には内容を記録する習慣があるとされ、継続的に記録を行っている様子が示された。

ゴルフブランドMARK & LONAは、2008年の誕生以来、「Luxury Golf」というコンセプトを掲げ、従来の保守的なスタイルが主流であったゴルフアパレル業界に新たな価値観を提示してきたブランドである。

同ブランドは、著名なキャラクターやアーティストとのコラボレーションに加え、スニーカーやコスメ、スイーツなど異業種との取り組みも展開している。また、比較的早い段階からアップサイクルにも取り組み、ゴルフアパレルの枠を超えた独自のポジションを確立してきた。

ブランド誕生から18年以上が経過した現在も、独創的なスタイルを維持しながら進化を続けており、世界各地に展開する旗艦店を通じて、継続的に高い支持と注目を集めている。