丸井織物株式会社（所在地：石川県鹿島郡、代表取締役社長：宮本好雄）は、AKB48のメンバーと西村博之（以下、ひろゆき）さんに加えて、SKE48・NMB48・ラフ×ラフ・すもっぴを新たなイメージキャラクターとして起用。5月1日(木)から公開される新CMの放映に先駆けて、4月30日(水)に「UP-T新CM発表会見」がヒューリックホール東京にて開催され、CMのイメージキャラクターを務めるひろゆきさんとすもっぴと総勢45名のアイドルが登壇しました。
MCの平成ノブシコブシ・徳井健太さんの呼び込みで、丸井織物株式会社 代表取締役副社長 宮本智行がステージに登場し「お客さん、配信をご覧になっている皆さん、そしてメディアの皆さん、来ていただき本当にありがとうございます」と感謝の言葉を述べました。
ダンスに初挑戦したひろゆきさんは、「小中学校の体育祭以来で、なかなか難しかったですが、それらしく見せられたかなと思います」と笑顔で振り返りました。
今回からUP-TのCMに参加するAKB48の千葉さんは、前回のCMを見て参考にしながら撮影に臨んだそうで、「難しくなっていたので、家で妹と一緒に練習しました」と話しました。SKE48の熊崎さんは、撮影の裏話として「『アップティー』というセリフを全員で声を合わせる場面があったのですが、イントネーションに違いがありなかなか揃わなかった」と明かし、ひろゆきさんは「英語なのに！？」と驚いた様子を見せました。続いてNMB48の芳賀さんは、ダンスの一部で表現にアレンジを加えた結果、NGが続いてしまったエピソードを披露し、「メンバーに申し訳なくて…。優しく『みんなで同じ動きにしようか』と振付師の先生に言っていただきました」と語っていました。
この日は、新CMの振り付けを手がけた槙田紗子さんもステージに登壇しました。今回は4つの異なる振り付けを考案したとのことで、「AKB48さんは王道アイドルらしさを意識してライブ風の振り付けに、SKE48さんはアクティブな印象を取り入れました。NMB48さんには“ヒョウ柄”のイメージから、動物のようなポーズを加えています。ラフ×ラフさんについては、グループ名の通り“笑顔”を大切にした振り付けにしました」と、それぞれの個性に合わせた演出意図を語りました。
ラフ×ラフの齋藤さんは、AKB48との共演について感想を求められると「憧れの48グループさんとご一緒できて、朝からとても緊張していました。今もまだ緊張が続いています」と笑顔で語り、「ラフ×ラフらしく、一生懸命がんばりたいと思います！」と意気込みを見せました。
また、同発表会では、新CMにちなんだフリップトークコーナーも行われました。お題「世界中を〇〇で埋め尽くしたい」に対し、AKB48の小栗さんは「落とし物センサー」と回答。「最近、AirPodsを3つ失くしてしまって、今は4つ目なんです」と、身近な悩みを明かしました。ひろゆきさんから「AirPodsにはセンサーが付いていますよ」と指摘されると、小栗さんは「うまく起動しなくて……」と少し困った表情を見せ、会場を和ませました。
SKE48の野村さんは、自身のサイリウムカラーである「赤」とフリップに記し、「世界を“みよまる”でいっぱいにしたい」とその想いを語りました。それに対し、ひろゆきさんが「赤一色の部屋にいると、人は精神的に不安定になることもあるそうです」と冗談交じりにコメント。これに野村さんは笑顔で「私のことが好きすぎて、そうなってしまうのかもしれませんね」と応じ、その受け答えにひろゆきさんも「すごいですね。しっかり切り返してきましたね」と感心した様子でした。
また、NMB48の坂田さんは「笑顔」と回答し、「アイドルの本業は笑顔を届けることだと思っています。大阪を拠点に活動しているグループとして、笑顔を届けるためにお笑いにも挑戦していきたいです」と前向きな姿勢を見せました。これにひろゆきさんはユーモアを交えて「とてもバランスの取れた答えですね。でもこれは、ラフ×ラフのイメージに重なる部分もあるかもしれません」と微笑みながらコメントしていました。
2問目のテーマは「アップデートしたなあと感じたこと」。ラフ×ラフの夏目さんは「グローバル化」とフリップに記し、「UP-Tの魅力を世界に広めたいですし、ひろゆきさんが英語に詳しいと聞いたので、英語でお話しできたらうれしいです」と話しました。
その後、夏目さんは一生懸命に英語で自己紹介を行い、ひろゆきさんはそれに対してフランス語で応じました。夏目さんは「ナイス！」と笑顔を見せて満足げな様子でしたが、ひろゆきさんは少し戸惑いながらも「今のは英語ではなくフランス語だったんですけどね」と、優しく補足していました。
NMB48の青原さんは、大阪を拠点とする自身の活動に触れ、「関西万博の開催で大阪が進化していると感じています。ぜひ大阪やNMB48シアターにも足を運んでいただけたら嬉しいです」と笑顔でアピール。その姿勢に対し、ひろゆきさんは「しっかりと宣伝を織り交ぜてくるあたり、さすが大阪ですね」とユーモアを交えてコメントしました。
続いて、SKE48の伊藤さんは「SKE48」と記入し、「選抜メンバーが12人制に変わるなど、グループとしても新たな体制で活動しています。これからのSKE48にも注目していただけたら嬉しいです」とグループの変化に言及しました。
一方、AKB48の佐藤さんは「衣替え」と回答し、「この間、7袋分の服を整理して処分しました」と個人的なエピソードを披露。「宣伝じゃなくて、ちょっと恥ずかしいです」と照れながら話すと、ひろゆきさんは「でも、それが正しい回答なんですよ」とフォローし、和やかな空気に包まれました。
最後のお題は「UP-Tで作ってみたいアイテム」。AKB48の山内さんは、メイク中に前髪が気にならないよう「前髪ピン」を提案。NMB48の桜田さんは、指先のおしゃれを楽しみたいという思いから「ネイルチップ」と回答しました。ラフ×ラフの藤崎さんは、個性的なアイデアとして「好きな顔をプリントしたトイレットペーパー」を挙げ、SKE48の大村さんは、自身の知名度向上にもつながるアイテムとして「のぼり」を提案しました。
この中で、ひろゆきさんは「ネイルチップが最も現実的に商品化しやすそうですが、話題性という点ではトイレットペーパーも面白いと思います」とコメント。藤崎さんはその評価に「やったー！」と喜びを表現し、会場は笑顔に包まれました。
同発表会では、AKB48グループ公式の協力のもと、かつての名物企画「48グループじゃんけん大会」が約7年ぶりに復活しました。今回は「街頭大型ビジョンCM争奪！ グループ対抗じゃんけん大会！」と題し、優勝グループには新CM『UP-Tダンス』篇の街頭大型ビジョン放映権が贈られるという内容です。審判はひろゆきさんが務め、公平な進行を担当しました。
じゃんけんには、AKB48から千葉さん、SKE48から熊崎さん、NMB48から塩月さん、ラフ×ラフからは日比野さんが、それぞれの代表として参加。各グループの期待を背負い、和やかながらも真剣な表情で勝負に臨んでいました。
第2試合はAKB48とNMB48の対戦。AKB48代表の千葉さんは「自分を信じて落ち着いて臨みたいです」と静かに意気込みを語り、NMB48代表の塩月さんは「絶対に負けたくない！」と関西らしい明るさで意欲を見せました。勝負は千葉さんが勝利し、「とても嬉しいです。信じて挑んでよかった」と笑顔で結果を振り返りました。
決勝戦はAKB48とラフ×ラフによって行われました。AKB48代表の千葉さんは「自分を信じて頑張ります」と落ち着いた様子で臨み、ラフ×ラフ代表の日比野さんは「もし負けたら“変なおじさん”をしながら帰ります！」とユーモアを交えて意気込みを語りました。メンバーたちが見守る中、じゃんけんで勝利を収めたのは日比野さん。勝利の瞬間には「やったー！うれしい！」と笑顔で喜びの声を上げ、見届けていたひろゆきさんは「これはWikipediaにも載るかもしれませんね」と冗談を交えてコメントしました。
イベントの締めくくりには、各グループの代表者がUP-Tへの思いを語る場面もありました。惜しくも敗れたAKB48の千葉さんは「UP-Tさんの“みんなが違うから世界は楽しい”というコンセプトは、個性を大切にするAKB48にも通じるものがあります。私たちらしさを大切にしながら、その魅力をたくさんの人に届けていきたいです」とコメント。SKE48の熊崎さんは「各グループの特徴がダンスにも表れているので、ぜひ楽しんでいただけたらと思います」と呼びかけました。さらに、NMB48の塩月さんは「自分の個性をデザインに込められるという点がUP-Tさんの大きな魅力です。NMB48にも個性豊かなメンバーがたくさんいるので、それぞれのデザインTシャツもぜひご覧いただきたいですし、CMをご覧になった皆さんも、ご自身の個性を自由に表現して楽しんでいただけたらうれしいです」と語りました。
ラフ×ラフの永松さんは、「メンバー全員でテレビCMに出演するのは今回が初めてだったので、とても光栄に思っています」と喜びを語りました。また、「グループとしてもさまざまな個性を持っているので、その魅力を通じて、UP-Tさんのコンセプトに寄り添いながら盛り上げていけたらと思います」と前向きな意気込みを示しました。
発表会終了後には囲み取材が行われ、AKB48の千葉さん、小栗さん、SKE48の熊崎さん、大村さん、NMB48の塩月さん、芳賀さん、ラフ×ラフの藤崎さん、日比野さん、ひろゆきさん、すもっぴさんがステージに登壇しました。
ひろゆきさんとの共演について尋ねられると、大村さんは「CM撮影の際に初めてお会いしましたが、楽屋では“本物だ！”と盛り上がっていました」と笑顔で振り返りました。塩月さんは「『48グループでも衣装の雰囲気が違いますね』と言われて、“これはディスカッションが始まるかも”と少し緊張しましたが、実際にはとても穏やかで優しい方で、安心しました」と語りました。
また、日比野さんは「ひろゆきさんは座って話している印象が強かったので、実際にお会いして全身の雰囲気が分かり、新鮮でした。特に横顔のイメージが強かったので、いろんな角度から拝見できてうれしかったです」と、印象的な出会いとなったことを明かしました。
4グループとの共演を経て、もっとも推せると思ったグループを問われたひろゆきさんは「なんだかんだアウェイな中でひたすら爪痕を残そうとして、ちゃんと残せたラフ×ラフ」と口に。ひろゆきさんの推しグループとなり、日比野さんは「自信がつきました！ メンバーにすぐ報告します！」と笑顔を見せていました。
《CM概要》
●出演者（イメージキャラクター）：
AKB48(大盛真歩/小栗有以/佐藤綺星/下尾みう/千葉恵里/平田侑希/徳永羚海/正鋳真優/山内瑞葵/山崎 空/八木愛月/伊藤百花）
SKE48 (伊藤虹々美/熊崎晴香/坂本真凛/野村実代/伊藤実希/井上瑠夏/佐藤佳穂/菅原茉椰/浅井裕華/大村杏/河村優愛/森本くるみ)
NMB48(青原優花/池帆乃香/池田典愛/板垣心和/坂下真心/坂田心咲/桜田彩叶/塩月希依音/高橋ことね/龍本弥生/芳賀礼/三鴨くるみ)
ラフ×ラフ、西村博之（ひろゆき）、すもっぴ
●放映開始日 ：2025年5月1日（木）
●放映地域 ：全国
●形態 ：各15秒
●CM本編(『世界中をプリント』篇) ： https://youtu.be/ZNkHTNT-9Yo
●CM本編(『AKB48グループ UP-Tダンス』篇) ： https://youtu.be/-OP9FislPBU
●CM本編(『AKB48 UP-Tダンス』篇) ： https://youtu.be/pxiuKQO4LWM
●CM本編(『SKE48 UP-Tダンス』篇) ： https://youtu.be/CJs8zN8T8Do
●CM本編(『NMB48 UP-Tダンス』篇) ： https://youtu.be/pMbWNZr6AUE
●CM本編(『ラフ×ラフ UP-Tダンス』篇) ： https://youtu.be/1htr7-62888
●CMのストーリー
『世界中をプリント』篇
AKB48が街中に登場し、「UP-T」の掛け声に合わせて、すもっぴがTシャツやポスターに次々とプリントされていきます。そして、女の子の手のひらのすもっぴは3Dフィギュアに変身します。さらに、アイスクリームを片手に持ったひろゆきが登場すると、着用しているパーカーにもすもっぴがプリントされてしまいます。「世界中をプリントしちゃえ！」の掛け声で、街中がすもっぴだらけになると、それを目撃したひろゆきが「こわっ」と一言つぶやきます。
『AKB48グループ UP-Tダンス』篇／『AKB48 UP-Tダンス』篇／『SKE48 UP-Tダンス』篇
『NMB48 UP-Tダンス』篇／『ラフ×ラフ UP-Tダンス』篇
学校の体育館を利用し、学園祭イメージの舞台で、各グループのメンバーがUP-Tの唄に合わせたリズミカルなダンスを踊ります。「作れる♪売れる♪出店無料♪」に加えて、「プリントできる♪いろんなものに～♪」という歌詞にアップデートされました。音楽に合わせて、すもっぴがTシャツに変身し、3Dフィギュアやアクリルキーホルダーにも変わります。
